Министерство по чрезвычайным ситуациям Республики Беларусь при поддержке Детского фонда ООН (ЮНИСЕФ) в Беларуси запускает новую республиканскую информационную кампанию «Дети – не взрослые! Не оставляйте их одних!», направленную на предупреждение гибели и травматизма детей на пожарах и водоемах.
Кампания призвана изменить отношение взрослых к вопросам детской безопасности, напомнив о простой, но критически важной истине: самостоятельность ребёнка никогда не заменяет ответственность взрослого.
Согласно статистике в период с 2021 по 2025 годы в стране на пожарах погиб 41 ребенок, большинство из них — в возрасте до 7 лет. За этот же период утонул 121 ребенок, включая трагические случаи выхода на тонкий лед и купания без надзора взрослых. Ключевые причины трагедий остаются неизменными: оставление детей без присмотра, низкая осведомленность родителей о потенциальных опасностях, отсутствие безопасной среды дома и на отдыхе.
Визуальная концепция кампании построена на сильном эмоциональном контрасте: дети дошкольного возраста изображены в роли взрослых в потенциально опасных бытовых ситуациях. На первый взгляд изображения могут вызвать улыбку. Но уже через секунду становится ясно: это не игра, а предупреждение. Ни «взрослая маска», ни кажущаяся самостоятельность не защищают ребёнка от опасности. Слоган кампании звучит просто и точно: «Дети – не взрослые! Не оставляйте их одних!»
«Каждая гибель с участием ребенка — это большая трагедия, которую можно было избежать, если бы родители были рядом. Большинство таких случаев связано с беспечностью родителей, которые думают, что дети дошкольного возраста уже взрослые. Эта кампания — прямое обращение с напоминанием: безопасность ребенка всегда начинается с ответственности родителей. Для МЧС предупреждение гибели и травматизма детей является стратегическим приоритетом, поскольку именно формирование культуры безопасности жизнедеятельности среди населения позволяет снизить количество чрезвычайных ситуаций», — отмечает представитель МЧС, начальник Центра исследований в области безопасности жизнедеятельности и взаимодействия с общественностью Елена Дмитрук.
Данная кампания разработана с учетом принципов социально-поведенческого подхода по защите детей. Ее цель — не просто информировать, а влиять на реальные повседневные решения родителей: оставлять или не оставлять ребенка одного, проверять или игнорировать безопасность дома, считать риск «маловероятным» или осознавать его последствия.
Важным элементом подготовки кампании стало тестирование визуалов и сценариев с участием родителей детей до 9 лет: макеты и сообщения были предварительно показаны взрослым, а их обратная связь использовалась для усиления ясности, эмоционального воздействия и убедительности материалов.
Кампания носит комплексный характер и включает в себя листовки для размещения на информационных стендах; наружную рекламу (билборды); видеоролик социальной рекламы, который в ближайшее время будет транслироваться на национальном телевидении, аудиоролики. Такой набор каналов позволяет охватить родителей в разных жизненных ситуациях — в дороге, дома, на работе — и неоднократно возвращать их к ключевому сообщению кампании.
Запуск кампании стал логичным продолжением совместной системной работы МЧС и ЮНИСЕФ. Ранее работники МЧС прошли обучение по применению социально-поведенческих подходов в профилактической работе с населением, где рассматривались вопросы доверительной коммуникации, мотивации родителей и воздействия на повседневное поведение взрослых. Этот опыт был учтен при разработке ключевых сообщений, визуальных решений и сценариев кампании.
«Современная защита детей — это не только реагирование на кризисы, но и работа с тем, как люди принимают решения каждый день. ЮНИСЕФ и МЧС объединяют усилия, чтобы формировать культуру безопасности, в которой жизнь и благополучие ребенка становятся безусловным приоритетом. Для ЮНИСЕФ предотвращение детского травматизма напрямую связано с приоритетами новой Страновой программы сотрудничества с Республикой Беларусь на 2026–2030 годы, в которой особый акцент сделан на создание безопасной и поддерживающей среды для детей, защиту детей от предотвратимых рисков и насилия, поддержку родителей и развитие ответственного родительства, масштабирование решений через партнерство с государственными системами», — подчеркивает Представитель ЮНИСЕФ в Беларуси Рустам Хайдаров.
Работа над кампанией проходила в рамках реализации Программы сотрудничества МЧС и ЮНИСЕФ. Она дополняет системную работу МЧС по развитию Центров безопасности, обучению детей и родителей, а также повышению уровня культуры безопасности жизнедеятельности в обществе.
